2018-11-17 责任编辑:张伟 浏览数:
近几年,洁具行业受到电商疯狂席卷,传统洁具卖场相对往年而言冷清了不少,旺季趋势也并不明显。甚至有洁具卖场表示,今年同期销量只是去年的1成,可见电商对传统卖场造成的冲击确实不小。
近几年,洁具行业受到电商疯狂席卷,传统洁具卖场相对往年而言冷清了不少,旺季趋势也并不明显。甚至有洁具卖场表示,今年同期销量只是去年的1成,可见电商对传统卖场造成的冲击确实不小。但中博全卫定制认为传统洁具卖场不要灰心,未来趋势还是线上线下想结合,下面来简单分析分析。
(图片来源:中博全卫定制官网,侵删)
不过,中博全卫定制特别指出,洁具卖场遇冷并不完全是电商冲击,与房地产市场的低迷也有着切不断的联系,两者共同作用才将洁具行业传统卖场逼入低谷。如今,房地产虽未明显回暖,但是交易量却有了一定程度的提升,洁具市场渐渐好转,洁具企业应抓住机遇,利用互联网优势,结合电商思路协同发展。
(图片来源:中博全卫定制官网,侵删)
自10月份以来,电商渠道风风火火,网上促销活动不断,洁具电商着实“火”了一把。从中秋、国庆、双11、双12中走来,洁具电商又向圣诞、元旦走去,网络平台原先就占着价格优势,促销活动“一波未平一波又起”,打折让利力度加大,价格优势更加明显。受价格诱导,消费者对网购模式越来越热衷,洁具电商前途一片光明。但是,电商也有其自带的缺陷,实际体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此,中博全卫定制认为线上线下相结合的营销模式才是洁具行业的趋势。
洁具商家利用线上传播,展示产品,提高品牌知名度,利用线下实体店实际体验,将线上客户引流至线下,进一步吸引线上群体,完成线下交易细节。洁具企业利用电商平台,首先要考虑如何低成本有效推广,将浏览量转化为交易量,带动线下消费,也就自然而然地解决了洁具体验、安装和售后的问题。洁具行业网络营销还需定位准确,需要有较强的针对性,双线结合的营销模式是一门学问,还需要洁具企业加强探索,从实践中出真知。还有,中博全卫定制也希望下线洁具市场降低价格,用相对优惠的价格争取消费者的到来,传统卖场促销等方式还是有一定效果的。
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随着市场竞争的发展逐渐成熟,洁具企业亦开始进行了更大程度的的改革,洁具市场的竞争也逐渐从低级市场的竞争逐步转变为品牌、渠道、乃至整个产业链以及资本层面的竞争。[详情]
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