目前，“新零售”模式已经成为了卫浴行业未来的发展趋势，新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。这对于卫浴洁具行业来说，其实在很多方面都还有很大的提升空间;同时电商强势崛起，也给卫浴企业的发展带来了更多的挑战。在互联网时代下，卫浴企业要想突破发展瓶颈，该如何抓住这次机遇呢?下面，让我们跟随中博全卫定制来简单分析一下。

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卫浴行业电商营销现状

对于大多数消费者来说，电商更多地是一种时尚。浏览网店里形形色色的产品，“画饼充饥”般满足自己的消费欲望，有相当一部分人不放心通过网上购买卫浴这样的大件物品。无法深入体验是卫浴电商“不温不火”的主要原因。另一方面，电商市场的鱼龙混杂、市场规则的不完善也给卫浴电商的发展抹上一重阴影。自从卫浴企业运营电商以来，退换货难的问题就一直被消费者诟病，也成为阻挡电商发展的绊脚石。在卫浴产品的差异化路线还没有明晰的当下，消费者对卫浴电商的考量更多的会以服务为基石。因此，卫浴电商目前要做的就是攻克服务这一道难关。

除此之外，多数卫浴企业的电商道路迟迟无法推进还有一个更深层次的原因，那就是企业所要开展的电商同传统渠道中的经销商之间存在矛盾。中博全卫定制认为，实体店和电商是有很大区别的，传统渠道与电商在现实中存在很大的矛盾。电商直接冲击传统渠道，直接损害经销商、代理商的利益。怎么解决之间的矛盾，是未来卫浴洁具企业乃至行业的重中之重。

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卫浴行业发展方向

首先，产品“年轻化”，相当一部分品牌在做线上产品推广时，通常会选择更加年轻化且具较高性价比的产品。这是根据大型商城所构成的消费群体而定的，在购物网站选购卫浴的消费者多为中青年，他们有着更为年轻态的审美，并侧重考虑性价比的高低。

其次，与互联网家装合作凸显价值，越来越多的企业开始进入整体家居行业，作为一个全新的业态组合，有很多的企业从陌生逐渐走向熟悉。也有很多的消费者开始熟悉和接受这种商业模式。在这样的市场培养下，整体卫浴将走向一个快车道。中博全卫定制提醒大家整体卫浴固然是一种很好的模式，但卫浴企业要根据自身的资源和优势慎重选择，切不要盲目跟风进入，不仅对自身企业的发展有影响，还会影响行业的发展。

还有，节能环保永远是卫浴洁具行业不变的主题。随着人们生活水平的进步，更多的人开始关注节能环保，节能环保逐步成为整个行业的重要卖点。许多品牌的卫浴产品除了在设计风格上追求时尚变化外，更注重了产品节能环保的适用性。

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O2O模式成为发展趋势

电子商务本质上还是买卖，只是采用了网络这种形式，能够迅速聚集大量的潜在消费者。电子商务实质上和传统渠道是一致的，电商所能引发的与加盟代理商的冲突其实是价格体系的保护。如果能实现两种渠道的优势互补与利益均分，卫浴企业就能打开新局面。中博全卫定制认为卫浴消费特点决定了卫浴销售需要线上线下融合发展，线上解决消费诉求，同时需要强大的线下资源作为支撑，包括设计、展示、物流等。

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互联网迅猛发展，对卫浴企业而言，不是要不要选择电子商务的问题，还是该怎样选择和深入电子商务，才可能在保证网上效益增长的同时，不影响实体店的销售及品牌的推广。不可否认，卫浴企业电商与实体店相结合已是未来的趋势。这就是新零售时代，未来线上与线下的充分结合将成为卫浴行业发展的重要趋势。

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